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来源:网络整理 编辑:奇幻城国际娱乐小编 时间:2019-07-11
导读:作为英伦汽车工业中最具标志性的品牌符号,捷豹路虎无论是其产品所呈现的独一无二的设计风格,还是悠久历史,背后都不断超越自我、谱写新传奇的进取之心。捷豹与路虎,一个优雅高贵,一个大气硬朗,一个承载着跑车的基因,一个谱写着SUV的未来。 在很多人

作为英伦汽车工业中最具标志性的品牌符号,捷豹路虎无论是其产品所呈现的独一无二的设计风格,还是悠久历史,背后都不断超越自我、谱写新传奇的进取之心。捷豹与路虎,一个优雅高贵,一个大气硬朗,一个承载着跑车的基因,一个谱写着SUV的未来。

在很多人眼中,捷豹路虎已然成为现代英伦文化中一个极具代表性的符号。

奇瑞捷豹路虎:现阶段聚焦品牌和产品,同时文化推广相结合|专访

可是,这种现代英伦文化标签如何在中国落地生根,成为奇瑞捷豹路虎的重要课题。对此,奇瑞捷豹路虎常务副总裁兼捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构代理常务副总裁-陈雪峰(Chris Chen)在接受采访时表示:“虽然现阶段的重点可能还是聚焦产品的特点和品牌意向化,但我们每年都在研究捷豹路虎在中国如何贴英伦文化的标签,对英伦文化和中国文化的结合也做了大量工作。”

倾力打造全新一代路虎揽胜极光

作为历史悠久的老牌劲旅,捷豹路虎无疑拥有雄厚的产业与技术经验。但在国产之后,让更多消费者了解产品质量,要远比推广捷豹路虎的造车理念和企业文化重要的多。

路虎揽胜极光对于捷豹路虎品牌来说,是一款具有革命意义的明星车型。2011年推出之后,凭借出色的外观设计以及准确的市场定位,路虎揽胜极光一路备受市场追捧,销量在2012年更一度激增378.2%至10.86万辆,占路虎总销量30.4%,成为路虎品牌最畅销车型。第一代路虎揽胜极光的到来,惊艳的外观设计犹如划时代车产品,颠覆了人们对路虎车型刻板线条的印象。

如今八年过去,极光也从进口走入国产阶段,极光所面对的市场环境也不同。对此,全新一代路虎揽胜极光也在品质控制上做了全面提升。

奇瑞捷豹路虎:现阶段聚焦品牌和产品,同时文化推广相结合|专访

“今天参观工厂的时候可以看到我们在生产质量方面投入的很多心血和测试。比如说技术层面引进了顶盖激光焊接技术,同时车身强度得到的进一步的提升,耐久性得到了加强。同时外观也更加优美,同时我们还有侧围轮罩包边技术,进一步提升了生产质量,大家可以发现我们在以上所做的方方面面投入了很多时间和精力,使用了很多新的生产技术,提升生产质量。”陈雪峰简单的话传递出全新一代路虎揽胜极光的不同。

对于奇瑞捷豹路虎来说,极光有着非比寻常的意义,因为这是捷豹路虎国产化的首台车,也是捷豹路虎在英国之外生产的第一台车,已经作为公司历史的重要组成部分而保留了下来。如果说极光是奇瑞捷豹路虎第一阶段的标志,那全新一代路虎揽胜极光也是具有里程碑一样的意义,因为这标志着奇瑞捷豹路虎进入了第二个阶段。

奇瑞捷豹路虎:现阶段聚焦品牌和产品,同时文化推广相结合|专访

“我们对这款全新的极光的高品质充满信心,甚至比现在和之前生产的质量更好,因为我们持续学习,我们的生产能力不断地在持续提升。”陈雪峰很有信心。

聆听消费者和中国声音

在奇瑞捷豹路虎总裁-戴慕瑞(Murray Dietsch)先生看来,“其实捷豹路虎之所以成为捷豹路虎就是因为设计、材质,包括路虎的心至无疆和捷豹的赛道传承,我们要始终做到这两个特点,除了倾听消费者的声音之外,也要做到两者结合,通过两者结合让我们和其他的德系品牌不一样。”

奇瑞捷豹路虎:现阶段聚焦品牌和产品,同时文化推广相结合|专访

汽车行业变化极快,其中一点是客户和消费者变化的非常快,虽然主流消费客户从传统的85前、85后,现在90后、95后,这些年轻人他们的购买能力和初次购车豪华品牌化是一个非常大的趋势,年轻人想的是什么?作为一个单身女性或者说单身年轻人,三十岁以下,他们考虑的首要的东西到底是这个车后排能坐多少人,还是说这台车应该代表我的个人态度,代表我对车辆期望的时尚科技。如果说一个车型要具备这种定义细分市场能力的话,应该要有勇气从日常竞争当中跳出来,换一个眼光来看待市场和客户以及竞争,这是奇瑞捷豹路虎考虑比较多的。

就以第一代极光为例,刚上市的时候,路虎品牌已经在全球取得了巨大的成功,但因为在中国上市的时机不是特别好,并未达到预期的销量。从这款车中,奇瑞捷豹路虎学到了很多,包括之后推出的新车型也更多倾听了市场需求,即使现在全新一代路虎揽胜极光在中国的配置和在海外的配置不一样,但奇瑞捷豹路虎仍有很大优势,因为他们依然可以灵活的根据市场的变化进行配置和调整。“过去四年我们学到了非常多的内容,在接下来车型上市过程当中我们将进一步倾听客户的需求,这就是奇瑞捷豹路虎非常大的优势。”戴慕瑞如是说。

奇瑞捷豹路虎:现阶段聚焦品牌和产品,同时文化推广相结合|专访

“中国的市场变化的速度实在太快了,过去三十年从业生涯当中从来没有看到这样变化快的市场,中国的消费者非常感兴趣的首先是高科技,其次是对于时尚对于个性化对于脱颖而出都非常感兴趣。对于潮流新事物非常留意,所以我们要做的事情要满足中国年轻消费者对于新鲜,最为时尚的东西。从内容方面,内部我们花了很多时间进行优化,包括提升效率,这款全新的揽胜极光是我们生产车型当中本地内容最多的一款车型,这里强调的不仅仅做一些成本优化,同时也是提升整个本地行业的发展。所以说我们尽可能的保持在这个行业前沿,等到经销商逐步发展之后,能够利用到这些优势。”足以看出,戴慕瑞对于奇瑞捷豹路虎在中国市场的环境有充分了解。

奇瑞捷豹路虎:现阶段聚焦品牌和产品,同时文化推广相结合|专访

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